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五星好評(píng)
“張君雅小妹妹”的形象來(lái)源于“維力手打面”廣告中的國(guó)小學(xué)生簡(jiǎn)嘉蕓。契機(jī)則來(lái)源于當(dāng)下工作壓力大的白領(lǐng)，他們很多喜歡揉捏方便面等膨化食品排遣情緒壓力。就這樣，一個(gè)噘著嘴可憐兮兮的爆炸頭小女孩，臉上貼著創(chuàng)可貼，旁邊的對(duì)話框則寫著“手下留情、捏卡小力點(diǎn)”、“再捏我，我會(huì)跟阿母講哦”、“臉被捏大，長(zhǎng)大很難嫁耶……”等搞笑語(yǔ)錄——這款干脆面就這樣誕生了。Q萌新鮮的卡通形象和新奇的廣告語(yǔ)，張君雅很快俘獲了消費(fèi)者的心。
張君雅作為一款干脆面售價(jià)8~13元/包，難怪有人戲稱它是“臺(tái)灣零食界的iPhone”。作為干脆面界的晚輩，張君雅不急不躁，通過(guò)定價(jià)進(jìn)行差異化打法，瞄準(zhǔn)有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)一族，不出意外，這款好玩又有趣的零食，遇上壓力不斷的白領(lǐng)，很快就在市場(chǎng)生根發(fā)芽。
另外，各種花式營(yíng)銷也為張君雅打開了品牌知名度。包括但不限于拍攝優(yōu)秀的系列長(zhǎng)篇廣告，在各大賣場(chǎng)重復(fù)播放，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲；開發(fā)IP周邊，張君雅相關(guān)的大頭貼紙，表情包，公仔等；更有線下試吃、推廣活動(dòng)，顧客與卡通人偶張君雅互動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。
