品牌是什么
品牌(Brand)是指企業(yè)商品對(duì)接觸人群的情感/服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí),是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。品牌包含實(shí)體——企業(yè)名稱、歷史故事、商標(biāo)標(biāo)志圖形、文字等區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)、商品設(shè)計(jì)包裝、V形象、廣告宣傳;同時(shí)也蘊(yùn)涵著非實(shí)體——人群對(duì)企業(yè)商品的感性認(rèn)識(shí)(情感感情、印象經(jīng)驗(yàn)、品質(zhì)/服務(wù)認(rèn)可、口碑聲譽(yù))。品牌代表著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾/服務(wù)水平,又是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的喜好、認(rèn)知度、信任水平、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。品牌培育需要有百年發(fā)展的戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)期不懈的宣傳投入/精心呵護(hù)。品牌蘊(yùn)涵情感價(jià)值,所以其產(chǎn)品能高于數(shù)倍實(shí)物/產(chǎn)品本身的價(jià)格(價(jià)值,頂級(jí)品牌更能讓人心靈滿足,滿足某類人群的心理特征和精神層面的需求。
品牌是什么
第一階段：用戶接觸認(rèn)識(shí)產(chǎn)品(品牌)。
第二階段：通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品服務(wù)喜歡上品牌。
第三階段：對(duì)品牌信任度忠誠(chéng)度開始出現(xiàn)。
第四階段：對(duì)周圍人群產(chǎn)生影響與互相影響(口碑效應(yīng))。
第五階段：成為某類人群的時(shí)尚行為/心理暗示/身份象征/精神滿足/情感需求/價(jià)值象征。
第二階段：通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品服務(wù)喜歡上品牌。
第三階段：對(duì)品牌信任度忠誠(chéng)度開始出現(xiàn)。
第四階段：對(duì)周圍人群產(chǎn)生影響與互相影響(口碑效應(yīng))。
第五階段：成為某類人群的時(shí)尚行為/心理暗示/身份象征/精神滿足/情感需求/價(jià)值象征。
與品牌相關(guān)的幾個(gè)概念
- 什么是品牌？?jī)?yōu)秀出名品牌需要怎么打造
- 品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，近年來(lái)，一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速... 閱讀全文
- 中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的品牌價(jià)值差距
- 中國(guó)雖然是制造大國(guó)，但具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌目前還并不多，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌間還是存在著一定的差距，還很難感受到品牌價(jià)值帶來(lái)的好處。所以對(duì)于中國(guó)企... 閱讀全文
- 品牌價(jià)值與中國(guó)品牌如何提升品牌價(jià)值
- 世界知名品牌為什么有那么大的市場(chǎng)影響？歸根結(jié)底是品牌有較高的價(jià)值。中國(guó)品牌要想成為國(guó)際大品牌，必須在提高產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，下大氣力塑造中國(guó)品牌的名牌，努力增... 閱讀全文
- 世界500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)與世界企業(yè)對(duì)比差異
- 中國(guó)企業(yè)世界500強(qiáng)排行榜數(shù)量迅速增加，但世界500強(qiáng)中國(guó)上榜企業(yè)存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題。中國(guó)企業(yè)與國(guó)際超棒企業(yè)和品牌相比，在很多方面都存在著很大差距。本文... 閱讀全文
品牌的價(jià)值
- 產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)
- 聰明企業(yè)不僅只是將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要通過(guò)使用產(chǎn)品產(chǎn)生好感，記住產(chǎn)品/喜歡產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買，形成品牌忠誠(chéng)度。忠實(shí)用戶將自己的使用心得分享給其他消費(fèi)者，周圍人群也仿效購(gòu)買，逐漸形成口碑效應(yīng)，使得用戶越來(lái)越多。知名度、忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中擁有了后盾基礎(chǔ)。
- 識(shí)別商品的分辨儀
- 品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，用來(lái)識(shí)別各個(gè)銷售者的產(chǎn)品特征，方便消費(fèi)者 / 用戶記憶商品。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性、有鮮明的個(gè)性特征，商標(biāo)圖案、文字、色彩、包裝等應(yīng)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)體現(xiàn)本企業(yè)的特色(特點(diǎn))、企業(yè)文化、精神內(nèi)涵。
- 產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證
- 互不相同的品牌各自代表著不同檔次、不同質(zhì)量、不同品質(zhì)、不同服務(wù)、不同口碑、不同信譽(yù)度。人們依據(jù)品牌選擇不同的產(chǎn)品。企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度設(shè)計(jì)品牌、創(chuàng)建品牌、培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?。樹品牌、?chuàng)名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí)。利用名牌效應(yīng)帶動(dòng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)擴(kuò)大銷售，快速打入新興市場(chǎng)，通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)、品牌專賣、合同租賃等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張?？傊放谱鳛槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器，常常帶來(lái)意想不到的效果。
- 企業(yè)的"搖錢樹"
- 品牌以質(zhì)量取勝，有著一定的知名度、信任度、 忠誠(chéng)度、追隨度，是企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。品牌常附有文化、情感內(nèi)涵、價(jià)值象征，一定程度上代表著潮流時(shí)尚、身份地位，品牌給產(chǎn)品增加了附加值，企業(yè)可以制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤(rùn)。
- 中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志
- 中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志專用標(biāo)志，是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局設(shè)立的官方標(biāo)志，用以表明使用該專用標(biāo)志的產(chǎn)品的地理標(biāo)志已經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)批準(zhǔn)。
- 財(cái)富世界500強(qiáng)
- “世界500強(qiáng)”是國(guó)人對(duì)美國(guó)《財(cái)富》雜志每年評(píng)選的“全球最大五百家公司”排行榜的一種約定俗成的叫法?！敦?cái)富》雜志還舉辦“《財(cái)富》全球論壇”，目前已經(jīng)在中國(guó)上海、香港和北京舉辦過(guò)三屆。
- 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)
- 由國(guó)家農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家財(cái)政部、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)人民銀行、國(guó)家稅務(wù)總局、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、全國(guó)供銷合作總社8個(gè)部門共同認(rèn)定。
- 高新技術(shù)企業(yè)
- 高新技術(shù)企業(yè)是知識(shí)密集、技術(shù)密集的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，證明企業(yè)在本領(lǐng)域中具有較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新能力、高端技術(shù)開發(fā)能力，是國(guó)家重點(diǎn)支持的具有高成長(zhǎng)性的企業(yè)。
- 中華老字號(hào)
- 商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。
- 上市公司
- 上市公司是指其股票在證券交易所上市交易的股份有限公司。上市條件是比較苛刻的，一家公司能夠上市，說(shuō)明其經(jīng)營(yíng)能力符合上市條件，意味著公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，且盈利能力強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)能力得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
- 中國(guó)馳名商標(biāo)(不能用于宣傳)
- 中國(guó)馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)“國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、中級(jí)以上人民法院、法律仲裁機(jī)構(gòu)”依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。中國(guó)馳名商標(biāo)是法律概念，不能用于榮譽(yù)宣傳。提醒：馳名商標(biāo)不能用于廣告宣傳，請(qǐng)以相關(guān)組織發(fā)布的名單為準(zhǔn)！
- 出口免驗(yàn)
- 國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定的出口免驗(yàn)產(chǎn)品是中國(guó)出口商品的質(zhì)量綠色通行證，申請(qǐng)免驗(yàn)的出口商品必須連續(xù)3年在檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)的質(zhì)量抽查中保持100%合格率。是企業(yè)在產(chǎn)品出口方面能獲得的“最高榮譽(yù)”。
- 國(guó)家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)
- 國(guó)家林業(yè)局認(rèn)定的國(guó)家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)是林業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)者，是現(xiàn)代林業(yè)發(fā)展的示范者，是市場(chǎng)在資源配置中起決定作用條件下發(fā)揮林業(yè)生態(tài)效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要微觀經(jīng)濟(jì)主體。
- 無(wú)毒害室內(nèi)裝飾裝修材料
- 中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)依據(jù)2001年—2017年發(fā)布的十項(xiàng)《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量》，審核確認(rèn)為"無(wú)毒害（綠色）室內(nèi)裝飾材料"是由企業(yè)提供相關(guān)的企業(yè)質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證、合法的企業(yè)經(jīng)營(yíng)、正常的生產(chǎn)狀態(tài)。
- 會(huì)長(zhǎng)單位/理事長(zhǎng)單位
- 會(huì)長(zhǎng)單位/理事長(zhǎng)單位，副會(huì)長(zhǎng)單位/副理事長(zhǎng)單位，一般由行業(yè)最有影響力、會(huì)員單位認(rèn)可、共同推舉出來(lái)的行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)擔(dān)任，意味著協(xié)會(huì)和行業(yè)對(duì)企業(yè)擁有充分的信賴以及支持，在競(jìng)爭(zhēng)中就處于有利的地位。
- 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位(2019年停止署名）
- 標(biāo)準(zhǔn)起草單位應(yīng)為依法經(jīng)營(yíng)且在行業(yè)中具有較高社會(huì)影響力和美譽(yù)度的企業(yè)，是企業(yè)實(shí)力的證明、榮譽(yù)的象征，代表企業(yè)在行業(yè)具有一定地位。2019年市場(chǎng)監(jiān)管總局規(guī)定不再署名起草單位和起草人。
- 純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志
- 此標(biāo)志是中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)為了規(guī)范白酒生產(chǎn)，本著“扶優(yōu)限劣、做大扶強(qiáng)”的原則，通過(guò)審核認(rèn)證和評(píng)定，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)名白酒生產(chǎn)企業(yè)，按照國(guó)家白酒產(chǎn)業(yè)政策和白酒生產(chǎn)向純糧釀造發(fā)展的要求生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
- 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品
- 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是指國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）、國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）和國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）制定的標(biāo)準(zhǔn)，以及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織確認(rèn)并公布的其他國(guó)際組織制定的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)統(tǒng)一使用。
- 企業(yè)技術(shù)中心（國(guó)家認(rèn)定）
- 國(guó)家發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局負(fù)責(zé)國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的認(rèn)定工作。國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心為推進(jìn)企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)，確立企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和科技投入的主體地位，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)中技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)、創(chuàng)新業(yè)績(jī)顯著、具有重要示范作用的企業(yè)技術(shù)中心，國(guó)家予以認(rèn)定，并給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)不斷提高自主創(chuàng)新能力。
- 中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品（十環(huán)認(rèn)證）
- 中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，俗稱十環(huán)認(rèn)證，認(rèn)證始于1994年，自2003年起由國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局環(huán)境認(rèn)證中心進(jìn)行認(rèn)證，認(rèn)證產(chǎn)品不僅質(zhì)量合格，而且在生產(chǎn)、使用和處理處置過(guò)程中也要符合特定的環(huán)境保護(hù)要求。在認(rèn)證方式、程序等方面均按ISO14020系列標(biāo)準(zhǔn)（包括ISO14020、ISO14021、ISO14024等）規(guī)定的原則和程序?qū)嵤?
省級(jí)著名商標(biāo)，世界名牌、名牌產(chǎn)品、各省名牌產(chǎn)品(已廢止) — 各省、自治區(qū)、直轄市公布的省市著名商標(biāo)是法律概念，代表商標(biāo)在該地區(qū)的影響力和知名度，評(píng)著名商標(biāo)的政府行為已經(jīng)取消。世界名牌和中國(guó)名牌產(chǎn)品由國(guó)家質(zhì)檢總局制定名牌產(chǎn)品管理辦法，在2001年開始授予內(nèi)地優(yōu)秀企業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，2008年質(zhì)檢總局調(diào)整職責(zé)不再組織評(píng)選活動(dòng)。目前各省、自治區(qū)、直轄市進(jìn)行評(píng)選的各省各市名牌產(chǎn)品也已取消。
（以上榮譽(yù)資質(zhì)請(qǐng)找相關(guān)機(jī)構(gòu)組織，我們網(wǎng)站不制作也不頒發(fā)以上這些圖形的榮譽(yù)獎(jiǎng)杯/獎(jiǎng)牌）
優(yōu)秀品牌需要怎樣打造企業(yè)品牌戰(zhàn)略?
品牌已成為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn),近年來(lái),一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的利器,取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大,從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天,產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿,難以成為核心專長(zhǎng),而品牌一旦樹立,則不但有價(jià)值并且不可模仿,因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者感性認(rèn)知,是一種心理感覺(jué),這種認(rèn)知和感覺(jué)不能被輕易模仿。人群對(duì)企業(yè)商品的感性認(rèn)識(shí)包括:情感/感情、印象經(jīng)驗(yàn)、品質(zhì)/服務(wù)認(rèn)可、口碑聲譽(yù)等。
品牌等級(jí)
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統(tǒng)計(jì)報(bào)表分析結(jié)果
