世界室內(nèi)彈性地板細(xì)分市場(chǎng)簡(jiǎn)介和展望

我們談到地面材料時(shí)，很難籠統(tǒng)地說，哪個(gè)品牌是絕對(duì)的一線品牌和領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)樯婕捌奉愄啵箜?xiàng)有：地毯，瓷磚，木地板，強(qiáng)化復(fù)合地板，彈性地板等（例如在美國(guó)市場(chǎng)，地毯約40%，瓷磚所占比例約12%，彈性地板所占比例約20%，硬木地板所占比例約20%），即使是一個(gè)彈性地板，也細(xì)分為十幾個(gè)小類別，沒有一個(gè)品牌在各個(gè)彈性地板細(xì)分類別，絕對(duì)領(lǐng)先。近些年，彈性地板的增長(zhǎng)很快，其增長(zhǎng)來源，主要是搶占了地毯和強(qiáng)化復(fù)合地板的市場(chǎng)份額。一直以來，地毯是美國(guó)最大份額的鋪地材料。

在彈性地板里，有多個(gè)細(xì)分品種。主流產(chǎn)品為PVC材質(zhì)，占據(jù)彈性地板市場(chǎng)的90%（主要包括：1. 多層片材LVT，2. 多層卷材，3. 同透卷材，4. 石塑片材VCT，5. 安全防滑地板，6. 耐磨石英地板，7. 運(yùn)動(dòng)地板等）；其他材質(zhì)（主要包括：8. 軟木，9. 橡膠，10. 亞麻等）加起來不足10%；我們一一介紹其各自主要特點(diǎn)和代表性公司，對(duì)于代表性公司，我們按其歷史，知名度，對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)，產(chǎn)量，發(fā)展?jié)摿Γ放朴绊懥Φ染C合評(píng)估。

1．多層片材LVT，銷量最大的品種，由于其花色豐富，便于安裝，增速很快；近些年，鎖扣地板的推廣，無疑更加助力LVT快速擴(kuò)張。從商業(yè)和公共事業(yè)，到家居市場(chǎng)，LVT都在快速增長(zhǎng)。曼寧頓Mannington（1915年始于美國(guó)，后收購了英國(guó)Amtico），是這個(gè)細(xì)分品種的典型代表，是LVT這個(gè)品類的一線品牌，高端產(chǎn)品的提供者。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)品牌眾多，各有千秋，幾個(gè)大品牌難分上下，有Mohawk、Shaw、Toli、Tarkett、Congoleum、Nox等無數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者。除LVT外，曼寧頓還供應(yīng)多系列PVC地板和地面材料。一般情況，大家認(rèn)為SPC和WPC跟LVT一樣，都是片材，目標(biāo)客戶類似，會(huì)統(tǒng)一歸類到LVT大類別。

2．多層卷材，在醫(yī)療、辦公、家庭等場(chǎng)所大量可見，花色豐富，價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力；近些年，銷量增速平緩。莫霍克Mohawk（1825年始于美國(guó)，后全球收購了IVC），是這個(gè)細(xì)分品種的世界領(lǐng)先者，是復(fù)合層卷材這個(gè)品類的一線品牌。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中還有Mannington、Beauflor、Tarkett、Armstrong、L G、Congoleum等競(jìng)爭(zhēng)者。除多層卷材之外，莫霍克還提供多系列PVC地板和地面材料。

3．同透卷材，主要在醫(yī)療機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老院、藥廠等 場(chǎng)所可見，耐久性優(yōu)異；由于受工藝限制，花色變化少；近些年，銷量增速平緩。得嘉Tarkett（1886年始于法國(guó)），是這個(gè)細(xì)分品的典型代表，是通透卷材這個(gè)品類的一線品牌，產(chǎn)量大，品種比較多；還有Mannington、Forbo，Gerflor、Polyflor、Armstrong等競(jìng)爭(zhēng)者。除同透卷材之外，得嘉也生產(chǎn)多系列PVC地板。目前在中國(guó)，公共場(chǎng)所，特別是醫(yī)療養(yǎng)老，大量使用通透碎花卷材，這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈，尺寸大都是2米寬，隨著麗杰rikett公司第一家開發(fā)出通透碎花4米寬度以內(nèi)尺寸訂制，突破了行業(yè)瓶頸，引領(lǐng)各個(gè)一線品牌展開新一輪技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。

4．安全防滑地板，以卷材為主，在飯店、養(yǎng)老院、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、車站等場(chǎng)所大量可見，銷量增速較快，但總體銷量不大。英穩(wěn)潔Altro（1919年始于英國(guó)），是這個(gè)細(xì)分品種的發(fā)明者和全球領(lǐng)先者，是安全防滑這個(gè)品類的一線品牌，高端產(chǎn)品提供者；還有Polyf lor、Forbo、Gerflor等競(jìng)爭(zhēng)者。除安全防滑地板外，英穩(wěn)潔也提供多系列PVC地板和墻板。

5．運(yùn)動(dòng)地板，近些年銷量增速平緩。潔弗樂Gerflor（1937年始于法國(guó)），是這個(gè)細(xì)分品種的世界領(lǐng)先者，是運(yùn)動(dòng)地板這個(gè)品類的一線品牌，還有Tarkett、Mondo、Grabo等競(jìng)爭(zhēng)者。潔弗樂也生產(chǎn)多系列PVC地板。

6．石英地板，有片材和卷材，耐磨耐壓，耐久性優(yōu)異，在車站、機(jī)場(chǎng)、學(xué)校等場(chǎng)所大量可見，銷量在增長(zhǎng)；受花色限制，成本居高不下，總體銷量不大。麗杰Rikett（1952年始于挪威），是這個(gè)細(xì)分品種的發(fā)明者和全球領(lǐng)先者，是石英彈性地板這個(gè)品類的一線品牌，還有Upoflor、Altro、Procedo等競(jìng)爭(zhēng)者。麗杰Rikett也生產(chǎn)多系列PVC地板。

7．石塑片材VCT，產(chǎn)量最大的傳統(tǒng)品種，價(jià)格便宜，安裝方便；目前由于LVT等片材品種進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)，其市場(chǎng)份額有所下滑。Armstrong阿姆斯壯(1860年始于美國(guó))，曾經(jīng)是這個(gè)細(xì)分品種的最大銷量者，由于其破產(chǎn)分裂，被不同區(qū)域的其他行業(yè)公司分別收購，大大影響其口碑和公信力，這個(gè)品類還有Tarkett、congoleum、Toli等競(jìng)爭(zhēng)者。

8．軟木地板，不含PVC，腳感舒適，噪音小，防滑，抗菌，防過敏，但是成本高，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，市場(chǎng)份額一直以來很小。Amorim阿莫里姆（1872年始于葡萄牙），是這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先者，還有Jelinek、Wicanders、Globus等競(jìng)爭(zhēng)者。

9．橡膠地板，不含PVC，有片材和卷材，造價(jià)高，耐久性和舒適性優(yōu)異，在機(jī)場(chǎng)、車站、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、辦公樓等場(chǎng)所常見。諾拉Nora（1949年始于德國(guó)），是這個(gè)細(xì)分品種的世界領(lǐng)先者，是橡膠這個(gè)品類的一線品牌，高端產(chǎn)品的提供者，還有Mondo、Johnsonite、Roppe、Allstate等競(jìng)爭(zhēng)者。

10．亞麻地板，不含P VC，有片材和卷材，造價(jià)和施工成本高，花色容易被LVT等替代，原來有很多廠家生產(chǎn)，現(xiàn)在大多逐步放棄了該項(xiàng)業(yè)務(wù)，近5年市場(chǎng)份額在下滑。福爾波Forbo（1928年始于瑞士），是這個(gè)細(xì)分品種的世界領(lǐng)先者，是亞麻這個(gè)品類的一線品牌，花色豐富；還有Gerflor、Tarkett等競(jìng)爭(zhēng)者，福爾波也生產(chǎn)多系列PVC地板。