國(guó)產(chǎn)女鞋品牌達(dá)芙妮曾經(jīng)輝煌一時(shí)，深受中國(guó)女性喜愛(ài)，然而自2015年起，達(dá)芙妮開(kāi)啟了一波關(guān)店潮，幾年間關(guān)店數(shù)量已達(dá)6千余家，營(yíng)業(yè)額更是連年下降。重壓之下，達(dá)芙妮官方宣布，將徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。
2020年8月25日，達(dá)芙妮公布2020年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，2020年上半年，達(dá)芙妮的中期營(yíng)收為2.12億港元，同比大跌85%。同時(shí)，達(dá)芙妮宣布徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。
達(dá)芙妮是一個(gè)國(guó)產(chǎn)女裝鞋類品牌，憑借時(shí)髦的款式和親民的價(jià)位，深受國(guó)內(nèi)女大學(xué)生、年輕白領(lǐng)的青睞，自1996年以來(lái)連續(xù)多年獲頒贈(zèng)最暢銷國(guó)內(nèi)產(chǎn)品之榮銜。然而自2015年起，達(dá)芙妮開(kāi)始大幅度關(guān)店，5年時(shí)間里關(guān)店達(dá)6千余家，截止2020年6月30日，達(dá)芙妮國(guó)際的實(shí)體銷售店關(guān)停至剩余293家。
數(shù)據(jù)顯示，自2015起，達(dá)芙妮的營(yíng)收連年下降，由2015年的83.8億下降到了2019年的21.3億元。曾經(jīng)輝煌一時(shí)的一代“鞋王”，為何如今節(jié)節(jié)敗退？
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，達(dá)芙妮國(guó)際解釋道：“這主要是由于本集團(tuán)的銷售點(diǎn)數(shù)目按年減少，以及新冠肺炎疫情對(duì)店鋪營(yíng)運(yùn)和消費(fèi)市道的嚴(yán)重影響”。
實(shí)際上，達(dá)芙妮早已顯現(xiàn)出衰敗的苗頭：達(dá)芙妮盲目擴(kuò)張，產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新卻沒(méi)有跟上，商品款式缺乏新意，早已不能滿足年輕一代女性消費(fèi)者的需求。生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高，營(yíng)收卻無(wú)法保證，使得達(dá)芙妮步履維艱，信管疫情的沖擊更是成了壓垮達(dá)芙妮的最后一根稻草。
國(guó)產(chǎn)品牌要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，吃老本是永遠(yuǎn)不夠的，唯有不斷創(chuàng)新才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天存活并發(fā)展起來(lái)。
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