2019年12月，小紅書正式加入電商直播大軍。小紅書有內(nèi)容、有自營商城，還擁有垂直領(lǐng)域的忠實(shí)用戶群，將使小紅書更具有用戶品牌廣告的優(yōu)勢(shì)。從直播試水開始，小紅書在社區(qū)中調(diào)整增加的開屏廣告和店鋪鏈接已經(jīng)體現(xiàn)中逐漸打通社區(qū)+直播帶貨的模式。

直播是社區(qū)平臺(tái)中在線化、占據(jù)用戶時(shí)間、連續(xù)性最大時(shí)長(zhǎng)的模式，能夠幫助社區(qū)最大程度延長(zhǎng)用戶停留在社區(qū)的時(shí)間，增強(qiáng)粘性，為平臺(tái)創(chuàng)造更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)。

2020年2月，小紅書推出企業(yè)號(hào)直播，精選部分賬號(hào)免費(fèi)開通直播功能，并對(duì)部分有特色的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持。3月26日奢侈品牌LV在其官方小紅書賬號(hào)上開啟的第一場(chǎng)直播，并邀請(qǐng)了明星鐘楚曦參與。開播半小時(shí)之后，LV的直播間登上了小紅書“直播小時(shí)榜”第一名。

小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南表示：對(duì)于電商直播，他們更關(guān)注兩個(gè)方面：一是想要驗(yàn)證小紅書究竟適不適合直播，哪些創(chuàng)作者適合直播，到底適合帶貨還是互動(dòng)；二是會(huì)先從平臺(tái)商城里的商家開始內(nèi)測(cè)。