2019年12月16日，天貓《2019運動消費趨勢報告》發(fā)布，二三四線地區(qū)和農(nóng)村的銀發(fā)族，即“50后”人群，是運動消費增速最高的人群，年消費金額增長達到53.3%，這個數(shù)字遠高于90后的36.5%。他們參與的運動項目也豐富多彩，除了廣場舞以外，瑜伽、垂釣、跑步等運動項目中都不乏他們的身影。
報告顯示，女性的運動參與度明顯增強，她們?yōu)檫\動投入的意愿也在加強。在天貓上，女性消費人數(shù)已經(jīng)超越男性，年消費金額也逐年攀升，較上一年增長了38%。
適合女性的運動廣受她們歡迎，2019年，天貓平臺上有超過5400萬人購買了瑜伽裝備，以女性居多；在滑板、棒壘球等“奧運新五項”運動上，女性用戶同樣以積極的態(tài)度投入和參與。
在運動消費上，小城青年也在異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，在天貓上運動消費排名前十的城市分別是遵義、泉州、烏魯木齊、金華、貴陽、昆明、北京、東營、張家口、包頭，三線及以下城市占據(jù)了4成。
除了跑步、籃球、足球等常規(guī)運動項目外，小眾運動明顯更受歡迎了。過去一年中，有5150萬人購買過棒球裝備，有730萬人購買過滑雪裝備，而攀巖的消費增長則達到了32%。
在發(fā)布會上，阿里巴巴集團首席市場官董本洪宣布了一項關于奧運的新計劃：阿里巴巴生態(tài)體系中淘寶、天貓、阿里云、優(yōu)酷、飛豬等應用將共同聯(lián)動，通過看、玩、買等豐富多彩的互動玩法，降低奧運的參與門檻，在2020年東京奧運會到來之際，讓5億中國人共同嗨起來，花式迎奧運。
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